新华网北京１２月１９日电（记者张晓松）从近期中国广告协会监测的情况来看，不少媒体发布的药品、医疗器械和医疗广告无广告批准文号，超范围、夸大性地进行宣传，许多患者因此上当受骗。 


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    那么，作为普通消费者，如何才能提高判断能力，通过简单的方法就能识别虚假医药广告宣传呢？记者１９日专门采访了中国广告协会法律服务中心主任李方午。 

    据李方午介绍，首先，要注意查看医药广告中的批准文号，因为从批准文号中可以判断出该产品及其广告发布是否在有效期内，部分广告还可通过网上查询来核实。 

    按照有关规定，药品注册批准文号的有效期为五年，医疗器械注册批准文号的有效期为四年；药品、医疗器械和医疗广告批准文号的有效期均为一年。 

    其次，要注意辨别医药广告内容的合法性。目前，可以在大众传媒上发布广告的只有非处方药，而且在广告中必须注明非处方药专用标识“ＯＴＣ”。医疗广告内容则仅限以下八个项目：医疗机构的第一名称、地址、所有制形式、类别，以及诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话。 

    最后，还可以通过相关政府网站查询相关医药广告是否已获得有关部门批准。 

    目前，所有获得批准的药品广告均可在国家食品药品监督管理局网站查到；部分医疗器械广告批准文号可在国家食品药品监督管理局或生产企业所在地药监局网站查询；所有经批准的中医医疗广告均可在国家中医药管理局网站查到，部分西医广告可在当地省级卫生局网站查到。 

    李方午提醒公众，如果发现医药广告批准文号已经过期或在相关网站查不到，处方药在电视、报纸等大众媒体发布广告，医疗广告有超范围的内容，基本可以判定该广告涉嫌违法违规，其宣传内容往往也是虚假的。