慧聪邓白氏研究媒体监测统计数据表明，2008年1-10月药品投放的网络广告总额约为1.6亿元，其中五官科用药和呼吸道疾病用药的广告费用均超过药品总体网络广告额的1/4；泌尿系统用药和避孕药品分别占总体网络广告总额的18.4%、14.9%。（见图1）这四类药品广告份额达到85.5%，下面将重点分析这四类药品的网络广告投放情况。     分月份来看，2008年1-10月这四类药品网络广告投放各月差距较大，五官科疾病用药在10月广告费用最高，突破1千万元；呼吸道疾病用药在4月达到最高值，为800多万元；避孕药品在4月份的广告费用激增，远超过其他各月，相比较而言，泌尿系统疾病用药各月广告费用较均衡，但1、2月份仅投入2千多元。（见图2） 

图2 2008年1-10月四类药品网络广告费用比较单位：万元 

 

数据来源：慧聪邓白氏研究于2008年1-10月的媒体监测 

    分品牌来看，2008年1-10月五官疾病用药、呼吸疾病用药、避孕药品和泌尿系统用药中网络广告费用列第一位的品牌分别是润洁、康泰克、妈富隆和三金，这4个品牌的网络广告费用均占各类药品总体广告费用的一半以上。这四个行业的网络广告集中度较高；五官科中润洁和闪亮品牌所占份额为85%；呼吸疾病用药中康泰克和三九品牌份额为84%；避孕药品中妈富隆和毓婷品牌的份额为99%；泌尿系统疾病用药中三金的份额接近100%。其中避孕药品和泌尿系统用药的品牌数量较少，更容易形成完全垄断。（见表1）   

  

数据来源：慧聪邓白氏研究于2008年1-10月的媒体监测 

    分广告类型来看，2008年1-10月四类药品网络广告均以产品广告为主，产品广告的份额均占七成以上，其中呼吸道疾病用药的产品广告更是达到了99%。避孕药品和泌尿系统药品更注重形象广告的宣传，均占二成以上；五官科疾病用药的形象广告则占一成。（见图3） 

图3 2008年1-10月四类药品网络广告的广告类型比较单位：万元 

 

数据来源：慧聪邓白氏研究于2008年1-10月的媒体监测 

    分媒体来看，2008年1-10月这四类药品的广告费用大部分都投放在门户网站上。网络广告费用列前2位的网站均是门户网站；前2位网站的广告费用占总体网络广告费用的比例，除了五官科疾病用药仅为50%以上，另三类药品均在80%以上。此外，五官科疾病用药在娱乐网站也有一成以上的广告投入。（见表2） 

  


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