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北京ä¿å¥å“批å‘市场医è¯ä¿å¥å“è¥é”€å大å˜å±€(ä¸?
北京ä¿å¥å“批å‘市场医è¯ä¿å¥å“è¥é”€å大å˜å±€ 

 

å˜å±€ï¼šä»åŒ—å¤§ã€æ¸…åå¼€å§?/B> 

ã€€ã€€åŒ—å¤§ã€æ¸…å两所国家é‡ç‚¹é«˜æ ¡çš„培训课程近æ¥é常ç«çˆ†ï¼Œä»¥å‰åŒ»è¯ç•Œä¼ä¸šå®¶å’Œç»ç†äººå¾ˆå°‘å‚加的培训ç­ï¼Œè¿‘期报åäººæ•°æ˜æ˜¾ä¸Šå‡ã€‚统计数æ®è¡¨æ˜ï¼šåœ?005年以å‰ï¼Œä¸¤æ‰€é«˜æ ¡ä¸¾åŠçš„ä¼ä¸šå®¶é«˜çº§ç­ï¼Œæ°‘é—´åšè¯æ¥å‚åŠ çš„å‡ ä¹æ˜¯å‡¤æ¯›éºŸè§’,算上大å‹è¯ä¼æœ€å¤šæ—¶ä¸è¿‡10%ã€‚è€Œä»æœ€è¿‘举åŠçš„å‡ æœŸé«˜ç®¡ç­æ¥çœ‹ï¼ŒåŒ»è¯ä¿å¥å“é¢†åŸŸçš„è€æ¿åŠç®¡ç†äººå‘˜å åˆ°äº†65%。这是一个微妙的信å·ã€? 

  医è¯ä¿å¥å“作为中国特色市场è¥é”€çš„“晴雨表â€ï¼Œåœ¨ç»å†äº†å几年的高歌猛进å,ä»?005å¹?æœ?æ—¥èµ·å¼€å§‹å‡ºç°æ‹ç‚¹ã€‚一批批è¿è§„广告的æ›å…‰å’Œæ‰¹å‡†æ–‡å·çš„æ’¤æ¶ˆï¼Œè®©é‚£äº›å¿ƒå­˜å¹»æƒ³çš„医è¯äººå¯¹å›½å®¶å‰æ‰€æœªæœ‰çš„监管力度和决心ä¸å†æ€€ç–‘。è¯è€æ¿ä»¬çš„集体 â€œå……电â€è¡Œä¸ºå¾ˆå¥½çš„æ³¨è§£äº†è¿™ä¸€ç‚¹ã€? 

  山雨欲æ¥ï¼Œç§ç§è¿¹è±¡è¡¨æ˜ï¼Œä¸­å›½åŒ»è¯ä¿å¥å“市场è¥é”€å˜å¤©å·²æˆå¿…然。å‘左走,å‘å³èµ°ï¼?1ä¸–çºªç¦æ¥ä¼ æ’­æœºæ„认为,医è¯ä¿å¥å“è¥é”€å·²ç»å¼€å§‹ä»è¿‡å»çš„â€œå˜æ€â€è¥é”€å‘准正æ€è¥é”€è½¬å˜ã€‚未æ¥å‡ å¹´ï¼Œä¸­å›½åŒ»è¯ä¿å¥å“市场将会出ç°å大è¥é”€å˜å±€ã€? 

  å˜å±€ä¸€ï¼šä»æ¸¸å‡»æˆ˜åˆ°å·©å›ºæˆ˜å’ŒæŒä¹…æˆ?/B> 

  长ä¸è¿‡ä¸‰äº”å¹´å·²ç»æˆä¸ºå¾ˆå¤šåŒ»è¯ä¿å¥å“ä¼ä¸šèµ°ä¸å‡ºçš„ä¸€ä¸ªæ€ªåœˆã€‚æ‰“ä¸€æªæ¢ä¸€ä¸ªåœ°æ–¹ï¼Œä¸€å¹´æ¢ä¸€ä¸ªç‰Œå­ï¼Œè¿™ç§æ‰“游击战的è¥é”€æ‰‹æ³•,在åšè¯çš„人当中ä¸åœ¨å°‘数。é¢å¯¹å›½å®¶å¤§åˆ€é˜”斧动真格的,这些以乱说ã€ç‚’作起家的ä¼ä¸šï¼Œå¯ä»¥è¯´æ˜¯ä¸¾æ­¥ç»´è‰°ã€? 

  多年æ¥ï¼Œé£Ÿå“ã€ä¿å¥å“当è¯å–,è¯å½“ç¥è¯å–å·²ç»æˆä¸ºä¸­å›½å¸‚åœºçš„ä¸€å¤§ç‰¹è‰²ã€‚è¿™ç§æ€¥åŠŸè¿‘åˆ©çš„åšæ³•ï¼Œåœ¨å›½å®¶ç›‘ç®¡éƒ¨é—¨ä¸¥æ‰“ä»¥åŠæ¶ˆè´¹æ—¥è¶‹ç†æ€§çš„æƒ…况下,已ç»è¶Šæ¥è¶Šæ²¡æœ‰å¸‚åœºã€‚è¿™å°±è¦æ±‚ä¼ä¸šåœ¨äº§å“上市之åˆå°±åšå¥½æˆ˜ç•¥è§„划,稳æ‰ç¨³æ‰“,稳步æ¨è¿›ã€‚åˆæ³•åˆè§„åˆæƒ…地åšå¸‚场,规范化ã€è§„模化将æˆä¸ºä¼ä¸šé•¿æœŸå‘å±•çš„ä¸€æ¡æœ€å¥½çš„å½’é¿é£é™©ä¹‹é“。在2005å¹´æ¥è§¦çš„很多ä¿å¥å“å‚商中,张å£å°±æ˜¯å›æ¬¾å‡ åƒä¸‡çš„少了,很多人都把辛苦研å‘出æ¥çš„产å“作为长线æ“作,打起巩固战和æŒä¹…战,å›å½’ç†æ€§ï¼ŒæŠŠä¿å¥å“真正当ä¿å¥å“æ¥å–,并且也å–å¾—ä¸é”™ã€‚昂立ã€ä¸­è„‰ã€å¤ªå¤ªç­‰å°±æ˜¯å¾ˆå¥½ä»£è¡¨ã€? 

  å˜å±€äºŒï¼šä»å…¨å›½å¸‚场蜻蜓点水到区域市场精耕细ä½?/B> 

  全国å„地市场åƒå·®ä¸‡åˆ«ï¼Œåœ¨åŒ—æ–¹å¸‚åœºæœ‰æ•ˆçš„æ‰‹æ³•ï¼Œåœ¨å—æ–¹å°±ä¸è§å¾—管用。å之亦然。ä¸åŒå¸‚场的差别性是个令众多ä¼ä¸šå¤´ç–¼çš„事。消费者å˜å¾—ç†æ€§ï¼Œå¸‚场越æ¥è¶Šè§„范,广撒网ã€å¤šæ•鱼的蜻蜓点水è¥é”€æ‰‹æ³•耗费大é‡äººåŠ›è´¢åŠ›ï¼Œå…¶å®äº§å‡ºå¹¶ä¸æ¯”é‡ç‚¹æ“作几个区域市场多。若水三åƒï¼Œåªèƒ½å–其一瓢。精耕细作,开å‘一个,æˆåŠŸä¸€ä¸ªï¼Œé£é™©ä½ï¼ŒæŠ•å…¥ä½ï¼Œäº§å‡ºä¸ä¸€å®šå°‘,并且市场æ‰å®ï¼Œå·©å›ºå¾—也好。东阿阿胶æ¯å¹´é”€å”®æ”¶å…¥å几个亿,主è¦é›†ä¸­åœ¨ä¸œå—几个çœã€‚中国茶剂åšå¾—好的碧生æºå…¬å¸ï¼Œå…¶ä¸»è¦äº§ç²®åŒºä¹Ÿå°±é›†ä¸­åœ¨åŒ—京ã€å¹¿å·ã€è¥¿å®‰ã€æ­¦æ±‰ç­‰å‡ ä¸ªåœ°å¸‚。四大直销巨头之一的中脉集团,仅在江è‹ä¸€å¹´å°±é”€å”®å‡ ä¸ªäº¿ã€‚è€Œæ­£å¤§é’æ˜¥å®å…‰åœ¨æµ™æ±Ÿçœçš„产出就å å…¶å…¨éƒ¨é”€å”®é¢è¿?0%。在今å一段时期,通过市场感å¬å¸‚场的è¥é”€æ‰‹æ³•将会越æ¥è¶Šå—到商家é‡è§†ã€? 

  å˜å±€ä¸‰ï¼šä»å•一è¥é”€åˆ°å¤šå…ƒåŒ–è¥é”€ 

  “天上é£å¹¿å‘Šï¼Œåœ°ä¸Šé“ºé€šé“â€ï¼Œè¿™ç§ä¼ ç»Ÿå¹¿å‘Šè¥é”€æ¨¡å¼åœ¨è½¬å‹æœŸè¶Šå‘å‡¸æ˜¾å‡ºè¢«åŠ¨ä¸æ— å¥ˆã€‚广告内容一审å†å®¡ï¼Œç¨æœ‰å‡ºè½¨å°±è¦æ›å…‰ï¼Œå¼„å¾—è¯¥è¯´çš„éƒ½ä¸æ•¢è¯´äº†ã€‚åƒè¯´æ˜ä¹¦ä¸€æ ·çš„广告,如何能引起消费者的购买冲动,无奈,“中国å牌产å“â€éƒ½æˆäº†é‡ç‚¹è¯‰æ±‚点,广告效æœè¶Šæ¥è¶Šå·®å·²æˆä¸äº‰çš„事å®ã€‚广告è¥é”€ä¸ç®¡æ˜¯ä»åª’体组åˆè¿˜æ˜¯æ“作方å¼éƒ½å¼€å§‹å‘多元化å‘展ã€? 

ã€€ã€€å…«ä»™è¿‡æµ·ï¼Œå„æ˜¾ç¥é€šã€‚一方é¢ï¼Œä¼ä¸šå¼€å§‹å°†å¤§é‡å¹¿å‘Šè´¹ç”¨å‘事件行销ã€å…¬ç›Šè¥é”€ã€æ–‡åŒ–è¥é”€ç­‰æ–¹é¢è½¬ç§»ã€‚功效性的硬东西ä¸è®©è¯´äº†ï¼Œæˆ‘给你讲故事,处方è¯ä¸è®©å®£ä¼ ï¼Œæˆ‘å°±æå…¬ç›Šæ´»åŠ¨ã€‚å¹¿è¯é›†å›¢ç‡æ——下15家医è¯ä¼ä¸šåœ¨å…¨çƒé¦–创“家庭过期è¯å“å®šç‚¹å›æ”¶æœºåˆ¶â€ï¼Œåœ¨åŒ—京ã€ä¸Šæµ·ã€å¹¿å·ã€é¦™æ¸¯ã€ä¼¦æ•¦ç­‰20个åŸå¸‚è®¾ç«‹å›æ”¶ç‚¹ï¼Œå¹¶ä»¥æ­¤ä¸ºå¥‘机,ä¸åº—å‘˜ã€æ¶ˆè´¹è€…展开互动和沟通。在用è¯å®‰å…¨æˆä¸ºç¤¾ä¼šçƒ­ç‚¹å…¬å…±è¯é¢˜ï¼ŒåŒ»è¯è¥é”€ä¸¾æ­¥ç»´è‰°ä¹‹é™…,广è¯çš„社会è¥é”€å’Œè´£ä»»å¿ƒè¥é”€ä¸ºè¡Œä¸šæ ‘立了典范ã€? 

  æ¤å…¥å¼å¹¿å‘Šå¹¿æ³›å—到宠爱。ä»ã€Šå¤©ä¸‹æ— è´¼ã€‹ä¸­çš„诺基亚手机,到春晚å°å“中的ä¿å¥å“é“具等,这ç§å°†ä¼ä¸šå“ç‰Œä¿¡æ¯æˆ–产å“ä¿¡æ¯ç›´æ¥èå…¥åˆ°ç”µè§†å‰§ä¸­ã€æ–°é—»ä¸­æˆ–娱ä¹èŠ‚ç›®ä¸­ï¼Œå‡å°‘了消费者对广告抵触,å¢åŠ æ¥å—ç¨‹åº¦ã€‚åŒæ—¶ï¼Œä¸€éƒ¨åˆ†ä¼ä¸šå¦åƒ»å¥šå¾„,拓展渠é“,丰富传播媒体,京å«å¤§è¯æˆ¿ç‡å…ˆæèµ·äº†ç½‘上è¯åº—。一些在会议è¥é”€å’Œç›´é”€æ–¹é¢åšå¾—ä¸é”™çš„ä¼ä¸šå¼€å§‹åŠ å¤§åŠ›åº¦ï¼Œå°†å¹¿å‘Šè´¹ç”¨é›†ä¸­åº”ç”¨åˆ°å½¢è±¡å±•ç¤ºå’Œä¸ç»ˆç«¯æ¶ˆè´¹è€…对æ¥ä¸Šã€‚一招致胜的机会越æ¥è¶Šå°‘,利用多元化的è¥é”€å’Œä¼ æ’­ï¼Œå……分放大ä¼ä¸šè‡ªèº«ä¼˜åŠ¿ï¼Œå°†æ˜¯è¯ä¼æŒç»­å¥åº·çš„å‘展之路ã€? 

  å˜å±€å››ï¼šä»ä¸åœŸä¸æ´‹åˆ°æ›´åœŸæ›´æ´‹ 

  人é è¡£è£³é©¬é é。在传播过度的今天,很难想象一个毫无特点的“四ä¸åƒâ€äº§å“能迅速引起消费者关注,å³ä¾¿ä½ æ•ˆæœå¾ˆå¥½ã€‚所以,产å“å¿…é¡»è¦æœ‰é²œæ˜çš„ä¸ªæ€§å’Œé£æ ¼ï¼Œè¦åœŸï¼Œå°±æŠŠä¸­åŒ»è¯å…»ç”Ÿæ–‡åŒ–作é€å½»ï¼›è¦æ´‹ï¼Œå°±æŠŠå‘达国家的生活ç†å¿µå’Œå¥åº·æ¨¡å¼ç§»æ¤è¿‡æ¥ï¼Œå› ä¸ºï¼Œä¸­å›½ä¹Ÿæœ‰å¾ˆå¤šè¥¿å¼æ¶ˆè´¹è€…ã€‚é‚£ç§æŒ‚ç€â€œæ´‹èƒŒæ™¯â€å¹Œå­çš„â€œå‡æ´‹é¬¼å­â€å¼çš„产å“,å‰é€”è¶Šæ¥è¶Šé»¯æ·¡ã€‚åœ¨ä¸œé˜¿é›†å›¢â€œæµ·é¾™èƒ¶å£æœæ¶²â€çš„è¥é”€ä¸­ï¼ŒåŸºäºä¸œé˜¿å‡ åƒå¹´çš„å†å²ï¼Œç¦æ¥åˆ¶å®šäº†æ–‡åŒ–è¥é”€è·¯çº¿ï¼Œå°†å…¶å®šä½æˆä¸­å男性å¥åº·ç¬¬ä¸€æ–¹ã€‚北海龙ã€ä¸œé˜¿æ°´ã€ä¸­å方等“三ç»â€ä¸ä¹‹ç›¸å¾—益彰,将中å传统的补肾佳å“形象表ç°çš„æ·‹æ¼“尽致。“特效é€éª¨çµè´´è†â€ï¼Œä¸€ä¸ªè’™è¯äº§å“,ä»åŒ…装到å字没有一点蒙è¯ç‰¹ç‚¹ï¼Œä¸ä¼¦ä¸ç±»ã€‚æˆ‘ä»¬é‡æ–°è¿›è¡Œç­–划,光ä»å字“大汗通关â€å°±å°†è’™è¯èƒŒæ™¯åŠäº§å“功效暗示很到ä½åœ°è¡¨è¾¾äº†å‡ºæ¥ã€‚åŒæ—¶æˆå‰æ€æ±—专用的é€éª¨è‰åŠä¸‰å˜ç±³æ·±å±‚é€éª¨ç†è®ºã€é¦–次æå‡ºé£æ¹¿ç—…ç”·å¥³åˆ†æ²»çš„é¾™å‡¤è´´ç­‰è¯‰æ±‚ç‚¹ï¼Œå°†ä¸€ä¸ªåœŸå¾—æ‰æ¸£çš„äº§å“æ‰“造æˆé£æ¹¿éª¨ç—…的精å“。武汉建民的关节é£ç—›ä¸¸ï¼Œå°†ææ—¶ççš„æƒå¨å½¢è±¡è¿›è¡Œå«æ¥ï¼Œä½¿å¾—产å“在深åšçš„传统文化背景下熠熠生辉ã€? 

  安利系列ä¿å¥å“一个在ç¾å›½å¹¶ä¸æ˜¯å¾ˆå‡ºè‰²çš„è¥å…»ç´ äº§å“,在中国å–到äº?0亿。销售ç¥è¯çš„èƒŒåæ”¯æŒä»–的就是他所代表的洋文化ã€é«˜ç§‘技以åŠå…ˆè¿›æ¶ˆè´¹ç†å¿µè¿™äº›æ´‹èƒŒæ™¯ã€‚一个纯洋产å“在中国å¸å¼•了大é‡çš„æ´‹æ¶ˆè´¹è€…åŠé‚£äº›è¢«æ´‹åŒ–的消费者,创造了ä¿å¥å“奇迹ã€? 

  å˜å±€äº”:ä»äº§å“è¥é”€ä¸Šå‡åˆ°å“类和ä¼ä¸šè¥é”€ 

  产å“çš„åŒè´¨åŒ–å’Œè¥é”€åŒè´¨åŒ–è¶Šæ¥è¶Šé«˜ï¼Œå•一产å“çš„æˆåŠŸæ˜¾å¾—è‰°éš¾è€Œå•薄。所以,打造家æ—和系列牌,树立专业和专家形象,走å“ç±»è¥é”€è·¯çº¿è¶Šæ¥è¶Šå—到ä¼ä¸šé‡è§†ã€‚åœ¨å¸‚åœºé€æ¸è§„范化下,很多医è¯ä¿å¥ä¼ä¸šå¼€å§‹å¯¹äº§ä¸šé“¾ã€å“ç±»çš„é‡æ–°å®šä½é‡è§†èµ·æ¥ï¼Œé€šè¿‡å“类带动产å“,打造独特的核心ç«äº‰åŠ›ã€‚äº§å“优势å‡çº§ä¸ºå“类优势和å“牌优势的步ä¼å°†åŠ å¿«ã€‚å¦‚è´µå·ç›Šä½°æ‰“造的克咳家æ—和圣手家æ—ï¼Œå¤©å£«åŠ›ä¸“æ³¨ä¸­è¯æ»´ä¸¸ï¼Œä¸œé˜¿é˜¿èƒ¶â€œä¸€ä»£åŒèƒ¶â€å·©å›ºä¸­å›½æ»‹è¡¥ç¬¬ä¸€å“牌形象,中丹è¯ä¸šä¸“注皮肤è¯ä¸“家形象,åŒä»å ‚用è€å­—å·å¸¦åŠ¨äº§å“,东è¯é›†å›¢çš„å…¨çƒæŠ—ç”Ÿç´ å®‰å…¨ä½¿ç”¨ä¸“å®¶ç­‰ï¼Œé å“类的定ä½åœ¨æ¶ˆè´¹è€…心中æ‰ä¸‹äº†æ ¹ã€? 

  2005年国家对医è¯ä¿å¥å“è¿è§„ä¼ä¸šå’Œè¿è§„广告的整治,其å®è•´å«ç€é‡å¤§çš„市场机会。业界的普é观点是,在日趋激烈的市场ç«äº‰ä¸­ï¼ŒåŒ»è¯ä¼ä¸šä¸æ–­é€šè¿‡èµ„本è¿ä½œå®ç°å…¼å¹¶ã€è”åˆã€é‡ç»„ã€æ•´åˆç°æœ‰è¯ä¸šèµ„æºï¼Œå®ç°åˆ©æ¶¦æœ€å¤§åŒ–和超常规å‘å±•ï¼Œé€æ­¥æ”¹å˜åŒ»è¯ä¼ä¸šå¤šã€å°ã€æ•£ã€ä¹±çš„ç°çŠ¶ï¼Œé€šè¿‡å“类的整åˆï¼ŒåŠ é€ŸåŒ»è¯è¡Œä¸šå‘规模化ã€é›†çº¦åŒ–å‘展,æé«˜å¸‚åœºå æœ‰ç‡ã€æ§åˆ¶åŠ›å’Œç»æµæ•ˆç›Šã€?

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