温岭市工商局2008年第2季度保健品化妆品药品等媒介广告监测情况的通报

    2008年第二季度，温岭市通过对当地电视台、报纸、电台、网络、印刷品的保健品、化妆品、药品等媒介广告的监测，共监测广告9300条次，发现二季度违反条例的违法广告132条次，广告违法率1.42％。其中报纸违法量占违法总量的9.85%，电视违法量占违法总量的83.3%。市工商局向媒介单位发出了监测日报32份（其中温岭日报监测日报6份，温岭电视台监测日报26份）、向媒介单位发出《责令停止发布通知书》4份，责令整改18条，立案查处违法广告案件25起，罚没款47.2万元。

    违反条例情况集中于化妆品和保健食品，其中“妇毒五清”、“艾迪生”、“香榭丽”祛斑产品、花西祛斑霜等产品服务违反条例情况最为突出。违反条例的主要问题为：一是药品、医疗器械、保健食品广告中宣传的产品功效、适应症（功能主治）、适应范围或者适用人群超出食品药品监督管理部门批准范围的，构成虚假广告嫌疑；二是化妆品广告违法现象有所抬头，集中表现为使用他人名义或者以暗示方法使人误解其效用。

    下面是四例案例。例一：“清华脂蛋白”在温岭电视台上发布广告称：清华脂蛋白是清华大学生命科学最新研成果，激活卵巢、有效改善睡眠、调经养颜、祛斑除皱、消除心烦易怒、消除心慌心悸、推迟绝经期；北京空军医院主任医师王玲教授：清华脂蛋白可以激活卵巢分泌雌激素的水平，雌激素分泌充足了……，清华脂蛋白对妇科炎症有很好的辅助治疗作用。（利用专家、消费者的名义或者形象做证明，虚假夸大宣传产品功效。）

    例二：“艾迪生”在温岭电视台上发布的广告：教师称：“艾迪生可以提高孩子注意力3倍以上……艾迪生DHA软胶囊可显著提高孩子的考试成绩，科学、安全、有效”。 （利用专家、消费者的名义或者形象做证明，虚假夸大宣传产品功效。）

    例三：“花西祛斑霜”在温岭电视台上发布的广告：影视演员陈明：“脸上的斑没有了，皮肤变得又白又亮，这全是花西祛斑霜的功劳，我推荐给许多的朋友，他们都说效果真的很好”。（化妆品广告不得使用他人名义或者以暗示方法使人误解其效用的。）

    例四：“香榭丽”在温岭电视台上发布的广告：徐菲，35岁，被黄褐斑困扰7年，曾使用祛斑产品多达20种，花费数万元，以失败告终。她称：使用香榭丽2号一个月，我的色斑就没有了。广告中还出现多位影视明星和消费者出来说明疗效。香榭丽杜绝色斑反弹，让你永远不长色斑。（化妆品广告不得使用他人名义或者以暗示方法使人误解其效用的。）

    四、几点要求

    1、奥运在即，各级新闻媒体单位应充分认识规范新闻媒体广告宣传的重要性和紧迫性，坚持正确的广告宣传导向，为有效遏制虚假违法广告的传播，进一步提升城市文明形象发挥积极作用。

    2、各有关媒体及广告经营单位要对目前广告宣传中存在的虚假违法广告发布行为予以高度重视，迅速采取措施，立即停发通报的重点违法广告，积极组织自查整改，坚决杜绝发布一切形式的虚假违法广告，为2008年奥帆赛营造一个良好的广告宣传环境。